Sukces Westminster Day: kulisy kampanii marketingowej
Agencja r360 specjalizuje się w organizacji kampanii promocyjnych i marketingowych dla różnych wydarzeń oraz przedsięwzięć. W tym roku, już po raz trzeci, mieliśmy przyjemność odpowiadać za promocję Westminster Day – charytatywnej gonitwy organizowanej przez Westminster Polska, która odbyła się 31 sierpnia.
Czym jest Westminster Day?
Westminster Day to wyjątkowe wydarzenie, które łączy sportowe emocje z działalnością charytatywną, organizowane z myślą o całych rodzinach. Podczas tego dnia, uczestnicy mogą cieszyć się wieloma atrakcjami, które odbywają się na torze wyścigowym, dostarczając niezapomnianych wrażeń dla osób w każdym wieku.
Jednym z najważniejszych punktów programu jest Westminster Charity Race – jedyny wyścig, w którym wygrywają wszyscy. Gonitwa ta odbywa się już po raz piąty, a jej unikalność polega na tym, że cała pula nagród jest przeznaczana na cele statutowe polskich organizacji charytatywnych.
31 sierpnia goście mają również okazję spotkać się z przedstawicielami fundacji, które biorą udział w tym wydarzeniu, odwiedzić ich stoiska i dowiedzieć się więcej o ich działalności. Westminster Day to doskonała okazja, by spędzić czas z rodziną, wspierając jednocześnie ważne cele społeczne.
Strategia działań
Każdy projekt wymaga indywidualnego podejścia, a sukces kampanii promocyjnych zależy od precyzyjnego targetowania odbiorców. W przypadku Westminster Day wdrożyliśmy kompleksową strategię, opierając się na naszym doświadczeniu z poprzednich edycji. Naszymi głównymi grupami odbiorców były m.in. rodzice, osoby zainteresowane wydarzeniami jeździeckimi, miłośnicy sportów konnych oraz entuzjaści lokalnych imprez charytatywnych. Działania rozpoczęliśmy 28 lipca, czyli na około miesiąc przed wydarzeniem.
W ramach działań stworzyliśmy kampanie w Google Ads, w tym w sieci wyszukiwania oraz kampanie Performance Max, optymalizowane pod kątem odpowiednich grup docelowych. Skorzystaliśmy z remarketingowych list Cavaliady – wydarzenia o podobnym charakterze, co pozwoliło na precyzyjne dotarcie do osób zainteresowanych tym typem imprez. Fakt, że nasza agencja jest częścią Grupy MTP dał nam dodatkowe możliwości promocyjne, dzięki czemu kampania bannerowa na wybranych stronach internetowych skutecznie informowała o nadchodzącej gonitwie.
Wykorzystanie mediów społecznościowych
Kampania obejmowała również działania na Facebooku i Instagramie. Pomimo zmieniających się trendów w social mediach, platforma ta nadal skutecznie przyciąga użytkowników, dlatego zdecydowaliśmy się na kampanię zwiększającą ruch, która miała na celu dotarcie do jak największej liczby osób. Wykorzystaliśmy również stworzone przy poprzednich edycjach listy oraz na ich podstawie stworzyliśmy listy „podobnych do” (lookalike). Dodatkowo założyliśmy specjalne wydarzenie na Facebooku oraz zadbaliśmy o tworzenie treści do postów.
Efekty kampanii
Dzięki dobrze przemyślanej strategii promocyjnej Westminster Day cieszyło się ogromnym zainteresowaniem. Wydarzenie przyciągnęło większą niż w ubiegłej edycji publiczność, obejmującą zarówno dorosłych, jak i dzieci. Dla wielu uczestników było to niezapomniane doświadczenie, a dla naszej agencji kolejna udana kampania, z której jesteśmy dumni.