Piksel Facebooka: możliwości, zastosowania, użycie w kampaniach reklamowych
Piksel Facebooka wprowadzony do użytku został już kilka lat temu, jako środek będący odpowiedzą portalu Marka Zuckerberga na pionierskie w tym zakresie narzędzia Google. System reklamowy Facebooka ewoluuje od czasu swego powstania, początkowo posiadał bardzo skromne opcje analizy i przeglądu statystyk użytkowników odwiedzających stronę internetową.
Wraz z rozwojem i rozbudową panelu zarządzania reklamami musiały iść też działania związane z opracowaniem rzetelnego i dokładnego instrumentu do prowadzenia pomiarów, zbierania danych oraz ich przekształcania do późniejszego komercyjnego użytkowania. Piksel Facebooka to wejście na wyższy poziom, portal społecznościowy, w swym zakresie reklamowym, pozwala nam obecnie na korzystanie z wielu udogodnień.
Piksel Facebooka to bardzo dobre narzędzie, które dostarcza osobom zajmującym się kampaniami na tym portalu sporo możliwości. Nie zawsze są one w pełni wykorzystywane. Najczęściej spotykaną formą korzystania z Piksela, są jego możliwości retargetowania, czyli docierania z komunikatami reklamowymi do osób, które odwiedziły naszą stronę internetową. Jest to oczywiście sposób działania bardzo zbliżony, w swym mechanizmie działania, do remarketingu w Sieci Reklamowej Google. Jego plusem jest bez wątpienia to, że pozwala nam otoczyć i spróbować dotrzeć do użytkownika na tym dominującym dziś portalu, na którym spędza się w dzisiejszym świecie znaczny odsetek czasu poświęconego na korzystanie z globalnej sieci. Nasze komunikaty będą też oczywiście emitowane szerzej, w zewnętrznych aplikacjach i witrynach, o ile tylko zdecydujemy się na skorzystanie umiejscowień naszych kreacji reklamowych w Audience Network.
Dzięki danym zebranym przez omawiane w tym tekście narzędzie, możemy też utworzyć tzw. grupę podobnych odbiorców. Na podstawie danych o internautach, którzy odwiedzili naszą stronę, tworzone jest grono osób mniej lub bardziej zbliżonych, pod względem zainteresowań czy też cech demograficznych, do tej pierwotnej, wyjściowej grupy. W praktyce, podczas używania reklam, promowania fanpage, kierowanie komunikatów do podobnych odbiorców nie zawsze bywa skuteczne. Lepsze wyniki można by zapewne uzyskać jeszcze bardziej precyzując, czy też określając kategorie, które bierzemy do konfigurowania takich list. A to możemy zrobić, wykorzystując wcześniej, kolejną możliwość jaką oferuje nam Piksel, a mianowicie zdarzenia standardowe i niestandardowe.
Obecnie, po kolejnych zmianach w panelu reklamowym Facebooka, dostępny jest Menedżer zdarzeń. Jest to opcja dedykowana właśnie tylko i wyłącznie tworzeniu i definiowaniu zachowań użytkowników, które są przez nas pożądane w obrębie witryny internetowej. Jeżeli wykorzystamy dodatkowo integrację Piksela Facebooka z popularnymi na rynku platformami sprzedażowymi czy skorzystamy z menedżera tagów, wtedy bardzo szybko uzyskamy dostęp do konfiguracji celów konwersji w naszej witrynie, które zostaną albo automatycznie przez Facebooka wyodrębnione i zaproponowane do wykorzystania, albo też wypróbujemy narzędzie do konfiguracji zdarzeń. To ostatnie narzędzie pozwala na samodzielne wyszukanie i wyodrębnienie działań użytkowników, które uznamy za konwersję. Najpopularniejszymi będą: dodanie do koszyka, ukończenie rejestracji, kliknięcie w kontakt czy też oczywiście zakup. Oczywiście te cele dostosowujemy do swojej strony oraz profilu prowadzonej działalności.
Bardzo interesującym aspektem, pozwalającym poprawić efektywność naszych działań, będzie wykorzystanie mierzonych za pomocą Piksela celów do optymalizacji naszych kampanii. Możemy bowiem ustawić kampanię, która automatycznie będzie próbowała zwiększać ilość uzyskanych przez nas konwersji, czyli np. zakupów na stronie. Jest dobry sposób aby poprawić wyniki oraz przenieść nasze kampanie na wyższy poziom. I zdecydowanie warto z tego skorzystać!
W przypadku pytań, zapraszam do kontaktu.
